营销学中的“色彩营销”就是基于这样的基础上提出。色彩营销(ColorMarketing)是在了解和分析消费者心理的基础上,做消费者所想,给商品恰当定位,然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩,使商品高情感化,成为与消费者沟通的桥梁,实现人心-色彩-商品的统一,将商品的思想传达给消费者,提高营销的效率,并减小营销成本。

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品牌塑造的色彩策略
来源:超脑力资讯中心  时间:2013-12-6 11:38:40  cherry  阅读(3625)
涉及关键词:  管理,习惯,大脑,智力,思维,聪明,效率    
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营销学中的“色彩营销”就是基于这样的基础上提出。色彩营销(Color Marketing)是在了解和分析消费者心理的基础上,做消费者所想,给商品恰当定位,然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩,使商品高情感化,成为与消费者沟通的桥梁,实现“人心-色彩-商品”的统一,将商品的思想传达给消费者,提高营销的效率,并减小营销成本。


    品牌塑造的色彩策略
    打造品牌,最好要找到自己的符号色块,并且坚持使用它。就象看到红色,就想到可口可乐;看到蓝色,就想到百事可乐一样。有关这些色彩的基本知识,反映在品牌标志色的设计上,就是不同类别的品牌名称有不同的用色习惯。不同类别的商品,也有不同的用色特点。
    品牌对于颜色的选择,最好是坚持使用5种基本色中的一种,而不是介于两者中间的或者是混合的颜色。您要知道的是,你选择的颜色要与品牌内涵相通,比如:可口可乐选择了红色,代表活力与快乐;如果你作为后来者,那么你的色块应该选择与主要竞争对手相反的颜色,比如:百事可乐选择了蓝色。另外,使用色块方面,需要注意:最好选用单一色系,并且长期保持颜色的一致性,这样才有助于品牌在人们心中留下深刻印象。
    雀巢咖啡的红色品牌形象以及红色咖啡杯个人留下深刻印象,这也是注意色彩运用所产生的效果。瑞士雀巢公司的色彩设计师曾做过一个有趣的试验,他们将同一壶煮好的咖啡,倒入红、黄、绿三种颜色的咖啡罐中,让十几个人品尝比较。结果,品尝者一致认为:绿色罐中的咖啡味道偏酸,黄色罐中的味道偏淡,红色罐中的味道极好。由此,雀巢公司决定用红色罐包装咖啡,果然赢得消费者的一致认同。
    可见,产品、品牌的颜色,能给消费者留下鲜明、快速、深刻和非同寻常的印象。从而提升消费者对产品、品牌的认知,促使其购买。
    企业在运用色彩进行品牌推广时需要注意以下原则:

一、选择和企业定位相符合的色彩;色彩营销总是以企业定位为基础的,定位年轻时尚的品牌可以采用鲜艳明快的色彩,定位年轻女性的品牌可以采用柔和梦幻的色彩。

二、色彩可以和一些具体形象相结合;消费者在认知品牌的过程中,会更容易识别,也更容易形成记忆,如芒果网采用的就是橙黄色的芒果。

三、品牌色彩并非一成不变的;很多企业制定好一套VI后,就将其视为天书,不允许对其中进行任何修改,其实当目标消费者发生变化时候,品牌色彩也应当随消费者需求的变化而变化。

四、当企业业绩发生变化时,要注意分析其原因,不可忽视其中也存在因为色彩应用不当而导致消费者消费倾向发生偏移的现象。
    “色彩理论”已经为世界上每一个人、每一个企业、甚至成功的品牌, 带来了全方位的超强效果。很多商家抓住商机,运用色彩理论进行产品营销,成功者数不胜数。国外从20世纪80年代就开始实施“色彩营销战略”了,现已广泛采用。近年来,中国的企业也越来越重视色彩在产品营销中的作用。
           

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